Paul Rand je bil samostojno odgovoren za uvajanje razreda, elegance in panache v logotipih podjetja. Eden največjih grafičnih oblikovalcev, ki se je kdaj rodil, je industrijo povsem spremenil s svojim poenostavljenim, a hkrati inovativnim oblikovanjem in modernizmom. Zanimivo je, da ni samo spremenil načina oblikovanja, ampak je poklic, ki do takrat ni imel veliko pomena, ugleden. Še več, obnovil je ugled tudi drugih oblikovalcev, od komercialnih umetnikov do grafičnih oblikovalcev. Značilnost, ki je bila podobna Randu in njegovemu delu, je bil poudarek na preprostosti in minimalizmu. Poleg tega je imel sposobnost preoblikovanja posvetnih fotografij v dinamične kompozicije. Skozi življenje je oblikoval veliko plakatov in celostnih identitet, vključno z logotipi za IBM, UPS in ABC, katerih večina je še danes v uporabi. Leta 1972 so ga v Klubu slavnih v New Yorku umetniški umetniki postavili zaradi svojega prispevka kot grafičnega oblikovalca.
Otroštvo in zgodnje življenje
Paul Rand se je rodil kot Peretz Rosenbaum v Brooklynu v New Yorku.
Odmeven otrok, se je slikanja in drugih oblik umetnosti lotil že od malih nog. V zgodnjih letih se je prepuščal slikanju znakov za očetovo trgovino z živili, pa tudi za šolske prireditve.
Za očeta je bilo naravno, da o umetnosti ni razmišljal kot edini ponudnik kruha in masla. Kot tak je vztrajal, da je mladi Rosenbaum obiskal Manhattan's Harren High School.
Ker se ni odrekel strasti do umetnosti, je obiskoval nočne tečaje umetnosti na Inštitutu Pratt in drugih drugih inštitutih, vključno s šolo oblikovanja Parsons in ligo študentov umetnosti.
Kljub pouku umetnosti je bilo njegovo razumevanje in izvajanje umetnosti večinoma samouk. Veliko tega, kar se je naučil, so ga navdihnila dela Cassandre in Moholy-Nagy.
Kariera
Njegov prvi poklicni korak v svet umetnosti je bil kot honorarni zaposleni v sindikatu, ki je ponujal grafiko za različne revije in časopise. Njegov profil je vključeval ustvarjanje slik.
Medtem ko je žongliral s svojimi delovnimi in razrednimi nalogami, mu je uspelo zbrati velik portfelj, na katerega je vplival nemški oglaševalski slog in dela Gustava Jensena.
Želel se je odpraviti s svojo vidno judovsko identiteto in zaradi tega spremenil ime in priimek. Medtem ko je Peretz postal Paul, je bil Rosenbaum spremenjen v Randa. Novo ime je zvenelo bolj ameriško, kar mu je pomagalo pri postopku.
Novo ime in nova identiteta sta se zanj čudila, saj si je pridobil veliko slave in pozornosti. Že v zgodnjih dvajsetih letih si je prislužil mednarodno priznanje in postal eden iskanih umetniških direktorjev svojega poklica.
Zanimivo je, da so njegovi dizajni na naslovnici revije Direction ustvarili valove, saj ni plačal za isti v zameno za popolno umetniško svobodo. Dizajni so bili zelo cenjeni zaradi njihovega novega vzorca in zapletene podrobnosti. Prav tako so postavili temelje za "Paul Rand videz".
Leta 1936 so mu ponudili, da dela pri postavitvi strani za obletnico izdaje revije Apparel Arts. V svojem času se je naučil pomena evropske umetnosti in oblikovanja. Naučil se je celo, da se črte, oblike in barve spremenijo v vizualne komunikacije, ki prenašajo znake in simbole.
Glede na njegovo sposobnost preoblikovanja navadnih slik v dinamične kompozicije si je prislužil redno umetniško direktorico za revije Esquire-Coronet. Čeprav je ponudbo sprva zavrnil, saj mu je mislil, da ni upravičen do dela, je leto pozneje predlog sprejel. Kot tak je v starosti 23 let prevzel odgovornost za modne strani Esquire.
Leta 1941 je začel delati kot umetniški direktor oglaševalske agencije William H. Weintraub, pri katerem je sodeloval s tekstopiscem Bill Bernbachom. V njem je delal do leta 1954.
Njegova tehnika je v osnovi vključevala kombiniranje besedila in slik ter besed in slik, da bi ustvaril učinkovito in privlačno sporočilo. Medtem ko je bila večina njegovih oglaševalskih zasnov inovativna, je treba posebej omeniti trgovino Orbacha. V istem je uporabil nov pristop k oglaševanju kopij in oblikovanja.
Njegovo delo se je od ostalega razlikovalo po tem, da je v svojo grafično umetnost vnašal teme, ki jih običajno najdemo visoke umetniške zasnove. To mu je pomagalo premostiti vrzel med poklicom grafičnih umetnikov in evropskim modernističnim mojstrom.
Leta 1947 je izšel s plakatom za New York Subways Advertising Company, kjer je urejal pike in koncentrične kroge v živih barvah. Plakat ni služil le kot nazorna podoba, ampak se je gledalcem zdela dinamična kompozicija.
V svoji dolgi karieri je bil najpomembnejši rezultat, ko je zasnoval logotipe in korporativne identitete nekaterih večnacionalnih podjetij, vključno z IBM, ABC, Cummins Engine, UPS in Enron. Zanimivo je, da so nekatere od njih še danes v uporabi.
Leta 1956 je določil celostno identiteto IBM-a z oblikovanjem njegovega logotipa, ki ga je spremenil štiri leta kasneje leta 1960. Leta 1972 je ustvaril črtasti logotip, v katerem je imel en osem trakov, drugi pa trinajst trakov. Za IBM je celo zasnoval embalažo, trženje in različne komunikacije.
Leta 1956 se je pridružil fakulteti univerze Yale in njegove ideje so na široko vplivale na več generacij ameriških oblikovalcev. Obširno je pisal o grafičnem oblikovanju, med katerimi so nekatere: Misli o oblikovanju, 'Dizajnerska umetnost', 'Oblikovanje', 'Oblika', 'Chaos' in 'Od Lascauxa do Brooklyna'
Leta 1960 je ustvaril blagovno znamko Westinghouse, ki je na novo opredelila pomen enostavnosti za dosego točke. Minimalističen dizajn je močno poudaril točko, ki jo je podjetje želelo postaviti čez.
Njegovo najpomembnejše poznejše delo je bilo Steve Jobs za celostno identiteto NeXt Computer. Za združitev s tipičnim 'Paul Rand videzom' je bil dizajn preprost, da se ime podjetja razdeli na dve vrstici, ki sta ustvarili vizualno harmonijo.
Nagrade in dosežki
Leta 1972 so ga postavili v dvorano slavnih New York York Art Directors Club.
Osebno življenje in zapuščina
Zadnjega leta 1996 je rak zadihal v Norwalk-u v Connecticutu. V času njegove smrti je imel 82 let. Položen je bil na pokopališču Beth El.
Malenkosti
Bil je prvi ameriški komercialni umetnik, ki je sprejel in vadil švicarski slog grafičnega oblikovanja. Oblikoval je logotipe korporativnih velikanov IBM, ABC in UPS, ki jih večina uporablja še danes
Hitra dejstva
Rojstni dan 15. avgust 1914
Državljanstvo Ameriški
Znani: umetnikiAmeriški moški
Umrl v starosti: 82 let
Sončni znak: Leo
Znan tudi kot: Peretz Rosenbaum
Rojen v: Brooklyn, New York, ZDA
Znani kot Grafični oblikovalec in umetniški direktor
